根據中國輕工業聯合會團體標準制修訂計劃，現已組織完成《輕工業企業品牌競爭力評價》團體標準征求意見稿，具體材料見附件。按照《中國輕工業聯合會團體標準管理辦法》的有關規定，現公開征求意見。
 

　　《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確提出，深入實施質量提升行動，推動制造業產品“增品種、提品質、創品牌”。開展中國品牌創建行動，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。
 

　　自2016年國務院辦公廳《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》和《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》印發以來，消費品工業大力實施增品種、提品質、創品牌“三品”專項行動，產業發展取得了明顯成效。
 

　　2022年7月，工業和信息化部、商務部等五部門印發了《數字化助力消費品工業“三品”行動方案(2022-2025年)》，文件強調，“支持消費品行業企業開展品牌價值評價和專業化服務。加快推進產品設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展，將中華文化元素有效融入中國品牌，深度挖掘品牌文化價值內涵，探索開展企業品牌價值評價。鼓勵優勢企業整合國內外資源，支持跨境電商開展海外營銷推廣，鞏固增強中國品牌國際競爭力”。
 

　　2022年8月，國家發展改革委、工業和信息化部等七部門印發了《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，文件指出，品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。文件同時提出了到2025年的品牌建設目標。
 

　　為支持和促進輕工業企業全面加強質量管理，夯實企業品牌發展基礎，提升產品附加值和軟實力，提高品牌競爭力，促進輕工業產品設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展，深度挖掘品牌文化價值內涵，支撐每年度開展輕工業企業品牌競爭力評價工作，加大冰雪文化用品、玩具、母嬰童用品、健康食品、適老家居等產品的品牌培育力度，培育一批時代元素強、引導時尚消費的專精特新品牌和管理先進、品質優良、品牌卓著的消費品一流企業，推進國潮品牌建設，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺產，不斷增強我國輕工業企業品牌國際競爭力，滿足人民日益增長的美好生活需要，特制定本文件。
 

　　本文件是輕工業企業品牌競爭力評價的基本依據。可以依照本標準開展輕工業企業品牌競爭力評價以及榜單設立等工作。在實際工作中可針對行業不同的應用場景、對象等進行單項評價或多項組合評價。具體評價時可結合在遵循評價體系框架的基礎上，對本文件的指標評價內容、指標權重進行優化調整，制定評價實施方案。
 

　　例如，可結合國家產業政策和輕工行業特點，依照本文件制定實施方案，開展數字化創品牌、知識產權助品牌、適老創新品牌等不同場景下的評價工作，細分行業品牌競爭力評價工作，以及首席品牌官的評價工作等。具體實施方案中的指標及權重設定可參考附錄A，并結合實際應用制定詳細的方案開展相關工作。
 

　　本文件按照GB/T 1.1―2020《標準化工作導則 第1部分：標準化文件的結構和起草規則》的規定起草。本文件規定了輕工業企業品牌競爭力評價的術語和定義、總則、指標體系、評價實施、保障與管理的要求。本文件適用于行業組織或第三方機構開展輕工業企業評價活動，或輕工業企業開展自身品牌管理、同行業比較活動。
 

　　評價原則：
 

　　輕工業企業品牌競爭力評價時，應遵守以下原則：a)科學性原則：評價指標建立在科學的基礎上，使評價指標的界定、計算方法、計算口徑具有國內和國際可比性；b)規范性原則：在執行評價時，制定詳細的操作流程、評分細節，社會監督等方面的規定，切實做到公平、公正、公開；c)有效性原則：評價者應制定科學的評價方案并有效實施，準確反映輕工業企業品牌競爭力水平；d)可行性原則：指標體系內每一個指標做到概念清晰、表達方式簡單易懂，數據來源易于取得，使指標易于量化，以方便實際操作；e)普遍性原則：指標選擇上考慮在總體范圍內的一致性，應反映行業的特點、品牌主體所屬的類型等特點。
 

　　評價指標構成：
 

　　評價指標由品牌基礎、質量控制、品牌運維、數字化管理、科技創新、社會責任共六大類指標構成。
 

　　品牌基礎：
 

　　品牌基礎評價指標從資產總額、主營業務收入、利潤總額、主營業務收入利潤率、職工人數五個方面進行評價。
 

　　質量控制：
 

　　質量控制評價指標從質量戰略規劃、質量管理制度體系、產品質量監督、質量信用、質量榮譽五個方面進行評價。
 

　　品牌運維：
 

　　品牌運維評價指標從品牌戰略規劃、品牌建設投入、品牌人才培育、品牌穩定性、品牌傳播五個方面進行評價。
 

　　數字化管理：
 

　　數字化管理評價指標從數字化轉型戰略體系、數字化應用產品、數字化應用場景、數字轉型成效、數字化轉型榮譽五個方面進行評價。
 

　　科技創新：
 

　　科技創新評價指標從科研經費投入、科研人員投入、科研機構、標準制定、知識產權管理、科技獎項六個方面進行評價。
 

　　社會責任：
 

　　社會責任評價指標從管理體系、責任報告兩個方面進行評價。
 

　　評價機構要求：
 

　　評價機構應滿足但不限于下列要求：a)應有與開展評價工作相適應的人員；b)遵循客觀獨立、公平公正、誠實信用原則，恪守職業道德，承擔社會責任；c)獨立于其出具評價結果所涉及的利益相關各方;d)承擔相應法律責任。
 

　　更多詳情請見附件。